La Asociación Argentina de Marketing (AAM) distinguió en su edición 2009, con el Premio Mercurio en el rubro "Entretenimientos", a la categoría monomarca Fiat Linea Competizione.

Se trata de una categoría del automovilismo deportivo amateur TC2000 gestionada por FS Motorsport y desarrollada conjuntamente con Fiat Auto Argentina como una acción de marketing destinada a acompañar el lanzamiento de un nuevo modelo de la marca -el Fiat Linea- en el marco de una estrategia coherente de revalorización de la imagen de la marca a partir de sus atributos distintivos.

Fiat Linea Competizione mereció la atención de los jurados de la AAM porque desde el punto de vista del marketing la iniciativa cubrió las expectativas de dos necesidades que convergen en un producto innovador y probadamente exitoso:
1) canalizar la pasión de un grupo de empresarios, profesionales y altos ejecutivos por los "fierros" con su participación como pilotos amateur en el calendario de competencias propuestas para la categoría, telonera del TC2000, y compartiendo boxes, público y televisación con los máximos exponentes del automovilismo deportivo, y 2) darle visibilidad al modelo top de la gama Fiat -el Linea- , aprovechando las potencialidades que ofrece el automovilismo como herramienta de marketing y comunicación, así como probar atributos del modelo, como la confiabilidad de su motor 1.9 16V.

En definitiva, la Fiat Linea Competizione reafirmó el retorno de la marca Fiat al automovilismo deportivo. Los resultados del caso se midieron, entre otras variables, a través de la plena ocupación de las butacas a lo largo de la temporada y por la amplísima cobertura alcanzada que implicó tasas de retorno de la inversión publicitaria de hasta 12 veces.

Cristiano Rattazzi, como Presidente de Fiat Auto Argentina -acompañado por Jorge Rizzuto, responsable Deportivo de la marca-, junto a Federico Suárez Salvia, como titular de FS Motorsport, y Marcelo Paz, de Meeting Point (agencia que le dio formato a la presentación como consultor de FS Motorsport), recibieron de miembros del jurado y directivos de AAM la estatuilla que representa el Premio Mercurio.