Continental, fabricante de neumáticos de Alemania, anunció su participación como patrocinador oficial de la Copa del Mundo FIFA 2010 de Sudáfrica en la categoría de producto "neumáticos". Continental  adquirió también la opción de extender el patrocinio para la próxima Copa Mundial que se realizará en Brasil en el año 2014.

 "Este acuerdo de patrocinio da continuidad a nuestra estrategia, la cual estamos implementando desde 1995 para nuestra marca premium Continental, poniendo foco en el fútbol como plataforma central de comunicación para aumentar el reconocimiento de la marca en los principales mercados para los próximos tres años," explicó Alan Hippe, miembro del Consejo Ejecutivo de la empresa.

Gracias a los patrocinios exclusivos en la Liga de los Campeones (1995 - 2000), en la Copa del Mundo 2006 de Alemania (2003 - 2006) y en la EuroCopa 2008 (2006 - 2008), el Grupo Continental ha logrado incrementado el reconocimiento de marca en mercados clave. 

En el año 2007 Continental se convirtió el el líder de mercado de neumáticos para vehículos y camiones livianos del mercado europeo de equipamiento original con un market share superior al 30%, y también mantuvo esta destacada posición para sus neumáticos de invierno y de tunning.

"Es muy bueno dar nuevamente la bienvenida a Continental a la familia de patrocinadores de la Copa del Mundo FIFA. Continental ha tenido por años una importante participación vinculada al fútbol.

Es una gran ventaja para todos nosotros tener el apoyo de socios globales de gran prestigio, y destacamos la confianza de compañías líderes que apoyan la primera Copa del Mundo en ser realizada en Africa," comentó el Presidente de la FIFA, Joseph Blatter.