Hace un tiempo Made in China era sólo la procedencia de un producto internacional que no había sido creado ni diseñado en China y que era vendido fuera de ese país. Pero las cosas han cambiado y hoy los productos ya son chinos con una marca china reconocida.

Prueba de ello son algunos de los auspiciantes de los Juegos Olímpicos que se realizarán en Pekín. Entre grandes empresas como Coca-Cola y Visa International están las computadoras Lenovo.

Incluso se dice que Li Ning, una marca china de artículos deportivos, estuvo peleando con Adidas en quién se convertiría en el socio oficial del encuentro.

Para estar dentro de las marcas patrocinadoras Lenovo pagó más de US$ 80 millones y los montos, en general, bordearon los US$ 100 millones.

Las Olimpiadas serán una ventana al mundo y una forma de crear marca, y es por eso que las empresas chinas buscaron sumarse como auspiciantes. Ocurre que en lo que va de esta década las compañías chinas han ido cambiando su estrategia de "sólo precios" a la venta de un "concepto", porque se dieron cuenta que crear una marca también paga. Prueba de esto es que ya están llegando a la Argentina y a Sudamérica algunos de sus autos, como el Chery y o el Great Wall.

La china Haier Group, tercer productor mundial de electrodomésticos, ya tiene ventas superiores a los US$ 12 mil millones al año desde que decidió no vender productos que fallaran.

Hoy exportan a casi todos los países del mundo, y tienen centros en Estados Unidos, Medio Oriente, África y Asia. En 2005 hicieron una oferta por el fabricante norteamericano Maytag por US$ 1,28 mil millones, la que al final no se concretó.

Y el mundo entero se sorprendió en diciembre de 2004 cuando Lenovo, una empresa china de computadoras, compró la división de su archirrival IBM en US$ 1,23 mil millones. Tras eso, Lenovo cuadruplicó sus ventas y pasó a ser el tercer productor del mundo en computadoras personales, detrás de Dell y Hewlett Packard.

Li Ning es la marca número uno de China en deporte y fue creada por Li Ning, un gimnasta ganador de tres medallas de oro, dos de plata y una de bronce en las Olimpiadas de Los Angeles 1984.

Con frases publicitarias como "Goodbye" o "Anything is possible", ha ido entrando en el subconsciente chino, diciéndoles que es hora de dejar atrás el pasado y empezar a vivir un mundo nuevo donde todo es posible.

Li Ning, llamada "el Nike chino", partió siendo una compañía de precios bajos, pero ha ido posicionándose y fue la primera en contratar a una agencia de publicidad internacional, al punto de contratar a Shaquille O'Neal, la superestrella norteamericana, para promocionar su línea de básquetbol y en ser los encargados de vestir a todo el equipo de deportistas españoles para los Juegos Olímpicos. Un salto doble en internacionalización.