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SUS ACCIONES SUBIERON DE INMEDIATO EN ESTADOS UNIDOS

Facebook cambia para ganar más en publicidad

La red social modificó su ‘News Feed’ (servicio de actualización de noticias) para obtener mayores ganancias en publicidad. El nuevo ‘timeline’ le da más espacio a los anunciantes y busca retener a los usuarios.

11/3/2013

Facebook anunció el jueves pasado una renovación de su servicio de actualización de noticias, News Feed, que hará que el contenido sea más personalizado y atractivo.

Pero la razón detrás de este rediseño, la publicidad, se mencionó muy limitadamente.

La red social depende en gran medida de los llamados promoted posts o publicaciones patrocinadas en su News Feed para obtener ingresos por publicidad. Si al usuario le "gusta" la página de una marca en Facebook, sus amigos empiezan a ver anuncios de esa marca con el nombre o el rostro de dicho usuario junto a ellos.

Sin embargo, el antiguo formato News Feed no le daba mucho espacio en pantalla a los anunciantes de marca, y si no "gustaban" las páginas y las actividades, Facebook ganaba menos dinero., de manera que le conviene que sus usuarios sigan volviendo al sitio, y sigan participando activamente con su contenido y anuncios.

"Lo que impulsa la participación impulsa la monetización", resumió Ken Sena, un analista de Evercore Partners. "Para Facebook, el servicio News Feed es su producto y su manera de monetizar a los usuarios".

La participación de los usuarios de Facebook ha sido cuestionada recientemente, y algunos críticos advierten que ya ha aparecido la "fatiga de Facebook".

Un reciente estudio del Pew Research Center reveló que el 61% de los usuarios de Facebook se han tomado un ‘descanso' del sitio de hasta varias semanas.

Y la semana pasada Nick Milton, del New York Times, se quejó de que en estos días sus artículos reciben menos "me gusta" y son menos compartidos cuando publica sus columnas en la red social.

El anuncio que hizo Facebook el jueves pasado ha sido, precisamente, su intento de corregir esa situación con un nuevo diseño más visual de News Feed ocupando una mayor parte en la pantalla y añadiendo funciones de personalización.

Los inversionistas, sin embargo, entendieron de inmediato que lo que es mejor para los usuarios es mejor para los ingresos de Facebook, por lo que impulsaron sus acciones 4% al alza, tras el anuncio. Este lunes, los títulos subían 1.11%, a 28.27 dólares por acción una hora después del mediodía en Estados Unidos.


 

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