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SEGÚN EL BEST GLOBAL BRAND 2014, REALIZADO POR INTERBRAND

Tecnos y automotrices, las marcas más valiosas

Apple, primera entre de las 100 mejores marcas, y Google se mantuvieron en los primeros lugares de la evaluación y, por primera vez en la historia del ranking, ingresó un actor chino: Huawei. Pero la mayor presencia la tuvieron las firmas automotrices, con catorce compañías.

9/10/2014

Las empresas de tecnología continúan liderando el podio de las marcas más valoradas a nivel internacional. Según el último reporte Best Global Brands 2014, realizado por Interbrand y dado a conocer hoy, Apple sigue ostentando el primer lugar dentro de las 100 mejores marcas. Si en 2013 su valorización llegaba a los US$ 98.316 millones, este año creció 21% totalizando US$ 118.863 millones.

"Vemos una tendencia en los últimos dos o tres años, en cuanto a que las marcas de tecnología están aumentando su valor económico por sobre la media", explicó el presidente de Interbrand para el Cono Sur, Máximo Rainuzzo.

De hecho, de las diez principales marcas, la mayoría son de este rubro, y a nivel de todo el reporte, hay trece de ellas.
La segunda más valorada sigue siendo Google con US$ 107.439 millones, monto 15% mayor al anotado en 2013.

"Apple y Google son las dos únicas marcas en la historia de Best Global Brands cuyo valor de marca ha superado los US$ 100 mil millones", dice el informe.

El valor total de las 100 mejores marcas llegó al récord de US$ 1,6 billones, 6,65% más que el ejercicio anterior.
Si bien las firmas tecnológicas lideraron en el informe, la mayor presencia la tuvieron las firmas automotrices con catorce compañías.

"Las marcas de automóviles son otro sector que está creciendo fuertemente en el ranking, y ésto está relacionado con cómo esa industria se está ajustando a las necesidades de los consumidores, con todo lo que es sostenibilidad, consumo responsable, entre otros aspectos", aseguró Rainuzzo.

Durante esta versión del ranking ingresaron cinco nuevas banderas a las cien líderes: DHL, Land Rover, FedEx, Hugo Boss y Huawei, esta última representando la incorporación -por primera vez en la historia- de China a la publicación.

El ejecutivo asegura que hace años era impensable que el gigante asiático liderara en materia tecnológica, dado que los productos del país asiático siempre se caracterizaron por ser masivos, de restringida calidad y bajo precio.

"Esta es una compañía que tiene tecnología de alta complejidad, líder en desarrollo de redes. En ese sentido China ha mostrado cómo se puede descomoditizar un producto", destacó Rainuzzo.

A nivel global, hubo 17 compañías que redujeron su valoración de marca. El mayor descenso lo reportó Nokia con una caída de 44% -hasta los US$ 4.138 millones-. Le siguió Nintendo con una baja de 33%; y Gillette y Louis Vuitton con una caída de 9% cada una.



 

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