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LOS SELLOS DISCOGRÁFICOS SON CADA VEZ MENOS GENEROSOS

¿Llega el fin de la música digital gratuita?

Discográficas como Spotify han estado ofreciendo diversas formas para que los aficionados prueben sus servicios de manera gratuita con la esperanza de convencerlos de pagar una suscripción, pero la fiesta estaría llegando a su fin a medida que la industria se prepara para obligarlos a abrir la billetera.

14/11/2014

Los usuarios de la aplicación gratuita de Spotify para celulares pueden reproducir el catálogo de cualquier artista que elijan, siempre y cuando el orden de las canciones sea aleatorio, y los usuarios sin suscripción en tabletas y laptops incluso pueden escuchar canciones específicas a la carta, acompañadas de anuncios.

En 2013, Spotify presentó un servicio de radio a la carta para usuarios móviles, que usan actualmente 37,5 millones de personas en las diferentes versiones gratuitas del servicio, frente a los 12,5 millones que pagan una tarifa mensual.

Ahora que los fans de la música han probado el servicio, los sellos discográficos están siendo menos generosos antes de comenzar la próxima ronda de negociaciones de licencias: algunos planean usar su influencia para comenzar a reducir el acceso gratuito.

Los grandes sellos (Universal Music Group, de Vivendi SA; Sony Music Entertainment, de Sony Corp.; y Warner Music Group, de Access Industries) quieren que los servicios de suscripción musical recorten los tiempos gratuitos de prueba, vendan más anuncios en sus servicios gratuitos y obtengan la información de tarjeta de crédito de sus clientes lo antes posible, además de invertir más en reducir las tasas de rotación de abonados.

Incluso YouTube, propiedad de Google y que es de hecho el mayor servicio de música de Internet gracias a sus millones de videos musicales gratuitos, está sumándose a esta tendencia, ya que el miércoles reveló detalles de un esperado servicio de suscripción pago llamado Music Key que tendrá un costo de US$ 10 al mes.

Un usuario promedio de servicios gratuitos de streaming genera ingresos de cerca de US$ 4 al año para las disqueras, según un ejecutivo de un sello discográfico, frente a US$ 50 y US$ 75 por comprador durante la era de los discos. Los suscriptores de Spotify pagan US$ 120 al año y cerca de 70% de ese dinero termina en los bolsillos de las disqueras y empresas que distribuyen música.

Los usuarios de servicios gratuitos como el de radio a la carta de Pandora Media Inc. superan por mucho a los que pagan por Spotify y sus competidores.

Algunos servicios de música digital están dando señales de resistencia en las negociaciones preliminares, ya que les preocupa que recortar las funciones gratuitas demasiado rápido podría asustar a los usuarios antes que entiendan cómo funciona el modelo de suscripción, según una fuente al tanto de la situación.

“Nuestro servicio gratuito impulsa nuestro servicio pago”, escribió Daniel Elk, presidente ejecutivo de Spotify, en una entrada en el blog de la compañía esta semana.



 

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