Suscríbase

Reciba diariamente nuestro newsletter con toda la información empresaria.

Contáctenos

Comuníquese con la redacción de EmpresasNews.

E-Mail: redaccion@

Recomendar

Recomiende EmpresasNews a un amigo.

 

Noticias

CHINA O INDIA YA DESTINAN RECURSOS AL DESARROLLO DE MARCAS

P&G es la firma mundial que más gasta en avisos

La firma estadounidense destinó US$ 4.600 M a anuncios durante 2014. Las 200 empresas que más publicitan gastaron un total de US$ 137.800 M el año pasado. Las compañías dan cada vez más importancia a sus marcas y gastan un 10 % de sus ingresos -más que en Investigación y Diseño- para este fin.

7/7/2015

Este año solo 30 segundos de publicidad en el Super Bowl -el evento deportivo de fútbol americano más importante de Estados Unidos- costaban US$ 4,5 millones, dinero que gastaron las 15 empresas que consiguieron los espacios de comerciales que vieron más de 115 millones de espectadores.

La cifra es astronómica si se considera que en Estados Unidos solo las 200 empresas que más anuncian gastaron una cifra récord de US$ 137.800 millones en 2014, según un informe dado a conocer esta semana.

De acuerdo al índice que engloba a esas 200 compañías -realizado por AdAge-, Procter & Gamble (P&G), la compañía de productos de consumo más grande del mundo, es la que más invirtió en publicidad en el último año, llegando a US$ 4.600 millones, suma que, pese a su tamaño, representa un 4,2% menos que en 2013.

Esta mutlinacional indicó, según el informe, que estaría cambiando la publicidad a los medios digitales, búsqueda, social, video y móvil, pues son las plataformas más utilizadas por los clientes.

En el segundo lugar del ranking está la empresa de telecomunicaciones AT&T, con una inversión de US$ 3.300 millones, lo que le significó un crecimiento de 0,1% en relación a lo que destinaron en el año anterior.

Más atrás, con US$ 3.100 millones, se ubicó el fabricante automotriz General Motors Co.

Ocurre que las compañías dan cada vez más importancia a las marcas como medio para diferenciarse de sus competidoras y, en conjunto, gastan no menos del 10 % de sus ingresos para este fin.

Es una tendencia que también va en progresión entre las firmas de países emergentes y en desarrollo, según confirmó hace unos meses un informe de la Organización Internacional para la Propiedad Intelectual (OMPI).

"Las marcas encarnan la reputación y la imagen de las empresas y por ese motivo son uno de sus activos más valiosos", explicó el director general de la organización, Francis Gurry. Esta afirmación, recalcó, es aún más cierta en mercados cada vez más dispersos y virtuales y donde lo tangible se confunde con lo intangible. Según los datos recogidos de todo el mundo, el desarrollo de marcas representa la cuarta parte de la inversión global de las compañías en activos intangibles, es decir, aquellos que no son físicos, como investigación y desarrollo (I+D), formación de los trabajadores y programas informáticos, entre otros.

La mayoría de marcas más caras del mundo están asociadas a compañías que están localizadas principalmente en países de altos ingresos. De una lista de las 500 mayores marcas, 185 corresponden a EE.UU., 49 a Japón, 33 a Alemania, 32 al Reino Unido y 31 a Francia.

Sin embargo, se observa más y más que las marcas de compañías de países emergentes intentan acortar distancia con sus competidoras de economías desarrolladas, que a pesar de ello siguen representando el 91% del total. Las marcas chinas (26) están en la sexta posición de la lista y Brasil en la duodécima (9).

Este avance se explica porque países como China o India están invirtiendo mayores recursos en el desarrollo de marcas que el que invertían las economías de ingresos altos cuando atravesaban una fase de desarrollo comparable, según la explicación de los especialistas de la OMPI.

 Conforme los países de ingresos medianos deciden invertir más en este ámbito, el valor medio de la marca de sus empresas va creciendo, según puso en evidencia el informe.



 

Presentación

Tamaño de letra Tamaño de letra Tamaño de letra Tamaño de letra Imprimir

Firenox Internet